이력

경력

산군 (Sankun Inc.)

그로스팀 · 2024.09 ~ 현재 · 퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 SEO, 프로그래매틱 SEO, 그로스 마케팅, 계측, GTM, 대시보드 구축
인턴 · 2024.03 ~ 2024.08 · 네이버 카페 바이럴 마케팅, 블로그 콘텐츠 SEO

대표 성과

프로그래매틱 SEO

플랫폼 데이터를 활용한 프로그래매틱 SEO로 도메인 월간 활성 사용자를 9만에서 45만으로

2025.10 ~ 2026.03 · 주도하며 협업

한 일 회사가 보유한 플랫폼 데이터를 검색 유입용 페이지로 대량 생성하는 프로그래매틱 SEO 진행
결과 도메인 방문 월간 활성 사용자 월 9만에서 최대 45만 (2026.03 최고치)
관련 글 검색 유입이 줄면 원인을 끝까지 좁히고, 못 좁히면 닫았습니다

주요 작업 (2026.08 ~ 2026.11)

측정 설계

가입·결제 전환 추적을 GA4 표준 이벤트로 재구축

2026.08 ~ 2026.09 · 주도

문제 가입·결제 전환이 옛 이벤트 이름과 개별 트리거에 흩어져 있었습니다. 게다가 매개변수 고유값이 불어나 결제 이벤트가 GA4 보고서에서 (other)로 접혔습니다.
한 일
- 가입·로그인·결제를 GA4 표준 이벤트로 재설계하고 GTM 트리거·태그 재구축
- 고카디널리티 매개변수를 정리해 보고서 접힘 해소
- 키 이벤트, 대시보드 필터, 광고 전환 가져오기까지 전후 검증
결과 이관 이틀 뒤부터 옛 이벤트 유입 0. 결제 이벤트 접힘은 재발하지 않음. 이관 전후 가입 집계가 약 1.5배 달라져서 직접 비교를 막는 규칙을 따로 둠
관련 글 배포 때마다 깨지던 측정을 판정 계약으로 묶었습니다

개편 때마다 깨지던 클릭 분류 코드를 운영 화면 기준으로 재정비

2026.10 ~ 2026.11 · 주도

문제 사이트 개편이 이어지면서 클릭 분류 라벨이 실제 화면과 어긋났습니다. 일부 클릭은 빠지고 일부는 다른 라벨에 섞였습니다.
한 일
- 회원·비회원 화면의 운영 DOM과 라벨 전수 대조, 누락·혼입 지점 수정
- URL 대신 화면 구조와 버튼 문구로 판별하게 코드 개편, 버전 관리·회귀 검증 체계화
- 게시 1주 뒤 라벨 수신 점검
결과 삭제 라벨 잔존 0, 신규 라벨 86% 수신, 분류 실패 비율 8.0%→0.2%, (other) 손실 없음

광고 운영

브랜드 검색이 떠받치던 검색광고 CPA 착시를 걷어냄

2026.08 · 주도

문제 검색광고 CPA는 괜찮아 보였습니다. 그런데 전환의 70%가 원래 우리를 찾아오던 브랜드 검색어 하나에서 나왔습니다.
한 일
- 검색어 보고서로 전환 출처 분해
- 브랜드 광고를 끄고 켠 전후를 비교해 증분 검증
- 성과 낮은 비브랜드 키워드 일괄 정지, 전환 낸 검색어는 일치검색으로 구제
결과 브랜드 광고는 증분 없음으로 판정. 광고를 끈 뒤에도 브랜드 자연 클릭은 오히려 12% 늘었음. 비브랜드 정리 뒤 노출 −43%, 전환 −15%, CPA 17.6% 개선
관련 글 광고 성과 안에 숨은 착시를 걷어냈습니다

메타 예산 증액 뒤 CTR 하락을 악화로 오독하지 않고 판정

2026.08 ~ 2026.09 · 주도

문제 예산을 늘리자 CTR이 떨어졌습니다. 증액을 되돌릴지 정해야 했습니다.
한 일
- 증액 전후의 클릭, CPC, 클릭 뒤 가입률 분해
- 소재별 가입당 비용을 비교해 배분 재검토
- 기여 기간이 덜 찬 추정치는 판정 근거에서 폐기
결과 직전 대비 일예산 +60%에 가입 전환 +44%, CPA는 유지. 클릭 뒤 가입률 약 1.6배. 영상 소재의 가입당 비용이 유사 타겟보다 약 2.8배 비싸서 중지하고 총액은 그대로 재배분
관련 글 광고 성과 안에 숨은 착시를 걷어냈습니다

제품 분석

결제 퍼널을 클릭 단위에서 사람 단위로 다시 정의

2026.08 ~ 2026.10 · 주도

문제 결제창 전환율을 클릭 단위로 계산하고 있었습니다. 한 사람이 여러 번 누른 클릭이 전환율을 부풀렸습니다.
한 일
- 결제창 노출부터 결제 완료까지 사람 단위로 재집계
- 퍼널 가설을 하나씩 데이터로 판정해 기각과 보류로 분리
- 개선 제안서를 제품팀에 전달하고 개발 요청
결과 클릭 단위 전환율이 사람 단위보다 약 2.8배 부풀려져 있던 기준을 교체. 제품팀이 요청 중 구독 변경 계측 2종을 반영했고, 실제 변경 사용자의 76%를 GA4가 잡음
관련 글 광고는 모수를, 결제는 제품이 맡도록 분석을 제품팀에 넘겼습니다

SEO

네이버 유입 92% 급락의 원인을 나흘 만에 좁힘

2026.10 · 주도

문제 대량 생성 페이지 한 묶음의 네이버 검색 유입이 하루 사이 92% 빠졌습니다.
한 일
- 처음 지목된 묶음과 다른 묶음이 무너졌다는 사실을 GA4로 특정
- 구글 지표, 배포 이력, URL, 렌더링 본문을 대조해 사이트 변경 가설 배제
- 웹마스터 도구 진단과 날짜 대조로 중복 묶임과 robots.txt 규칙 문제 확인 (규칙 하나가 페이지 공통 리소스 수집을 막고 있었음)
결과 원인을 확정했고 개발팀이 robots.txt 수정을 반영함. 유입 회복은 판정 전
관련 글 검색 유입이 줄면 원인을 끝까지 좁히고, 못 좁히면 닫았습니다

상세 페이지 제목 개편 전후의 검색 유입 진단과 검증

2026.08 ~ 2026.11 · 협업

문제 상세 페이지 제목에서 고유 명칭을 걷어낸 뒤 네이버 유입이 55% 빠졌습니다.
한 일
- 개편 직전 상위 클릭 검색어를 실측해 손실 원인을 진단하고 개발팀에 문제의식 전달
- 미확정치가 섞인 기준선 보정
- 배포 전후의 검색엔진별 유입과 가입 측정
결과 개발팀 개편으로 중복 제목 비율 90.6%→22.3%. 네이버 유입 중 해당 페이지 비중 약 1.4배, 가입은 유지. 구글은 판정 전

협업 구조

팀원이 스스로 만들어 쓰는 UTM 체계 구축

2026.09 ~ 2026.10 · 주도

문제 UTM이 채널과 담당자마다 따로 자랐습니다. 유료 광고 세션이 자연 유입으로 분류됐고 캠페인 값은 리포트에서 묶이지 않았습니다.
한 일
- GA4 기본 채널 규칙에 맞춘 명명 규칙 설계
- 생성·이력·자동 점검 시트와 MCP 조회 도구 구축
- 작성자 교육, 기존 광고·알림 링크 교체
결과 링크 작성자가 직접 규칙대로 만드는 구조로 전환. 교체한 광고·알림 링크에서 새 UTM 유입 확인
관련 글 제가 병목이 되는 구조를 걷어내고 각자 셀프로 돌게 했습니다

모바일 개편 기획 단계에 계측 요구를 넣는 분담 정리

2026.11 · 협업

문제 모바일 개편 요구사항에 계측 요구가 하나도 없었습니다. 그래서 모바일 광고 유입과 PC 결제 사이의 공백을 잴 수 없었습니다.
한 일
- 결제 완료, 결제 화면 열림, 문의 제출 계측을 개발 요청에 추가
- 기획자가 쓴 계측 요청서에 피드백, 하루 왕복으로 완결본 확정
- PC와 같은 GA4 속성·기준으로 통합
결과 판정 전
관련 글 출시 전에 계측을 볼 자리를 넉 달 만에 규칙으로 만들었습니다

자동화

광고 성과 수동 추출을 API 직접 조회로 전환

2026.09 · 주도

문제 광고 성과를 플랫폼마다 CSV로 내려받아 분석했습니다.
한 일
- 구글·메타·네이버 광고 API를 MCP로 연결
- 공식 연결이 아직 열리지 않은 플랫폼은 대체 서버로 연결
- 수기 데이터와 대조 검증
결과 세 플랫폼의 수동 추출을 직접 조회로 대체했고 대조 검증 통과. 이후 GA4와 검색엔진 도구까지 같은 방식으로 확장
관련 글 제가 병목이 되는 구조를 걷어내고 각자 셀프로 돌게 했습니다

판정 기준을 미리 잠그는 측정 계약 장치 설계

2026.11 · 주도

문제 판정일이 와도 “데이터가 부족해 결론을 못 낸다”로 끝나고 재측정이 기본값이 됐습니다. 열린 실행 항목의 약 80%가 측정·판정·점검류로 쌓였습니다.
한 일
- 판정 기준, 판정일, 결과별 할 일을 등록 시점에 잠그는 계약 구조 설계
- 조회 원문 자동 기록, 판정일에 결과가 없으면 기본값을 내는 판정 코드 구현
- 다관점 토론으로 설계 검증
결과 판정 전
관련 글 배포 때마다 깨지던 측정을 판정 계약으로 묶었습니다

인턴 때 한 일 (2024.03 ~ 2024.08)

바이럴 마케팅

네이버 카페 게시글 제목을 유형화해 클릭을 부르는 제목 규명

2024.03 ~ 2024.08 · 주도하며 협업

문제 어떤 유형의 제목이 클릭을 많이 받는지 근거가 없었습니다.
한 일
- 기존 게시글 제목 유형화
- 유형별 조회 성과 통계 분석
- 분석 결과로 제목 유형 개선
결과 카페 바이럴 게시글 조회수 상승

콘텐츠 SEO

블로그 색인 문제를 canonical과 썸네일 개편으로 풀고 디스커버 노출